年底出臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管措施

據(jù)介紹，為了保障新《廣告法》的實(shí)施效果，國(guó)家工商總局也在升級(jí)監(jiān)管手段，運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)管。對(duì)一些配套法規(guī)、規(guī)章進(jìn)行調(diào)整，年底將出臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管新舉措。

今年4月28日，工商總局國(guó)家廣告數(shù)據(jù)中心正式啟用。該數(shù)據(jù)中心是基于大數(shù)據(jù)理念建成的集廣告監(jiān)管、廣告信用、廣告業(yè)發(fā)展、廣告信息交流四大平臺(tái)于一體的系統(tǒng)，目前已基本實(shí)現(xiàn)對(duì)31個(gè)?。▍^(qū)、市）332個(gè)市的3600余家媒體發(fā)布的廣告進(jìn)行全類(lèi)別、全覆蓋的監(jiān)測(cè)，3年后監(jiān)測(cè)范圍將進(jìn)一步擴(kuò)展到國(guó)內(nèi)2800多個(gè)縣。

張國(guó)華透露，目前國(guó)家工商總局正委托浙江省工商局建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心，計(jì)劃今年年底初步建成，明年將投入使用，“每年的投入在3000萬(wàn)元”。投入使用后，將能監(jiān)測(cè)99%的互聯(lián)網(wǎng)廣告。

此外，工商總局已經(jīng)與微信方面開(kāi)展合作，下一步將對(duì)微信公眾號(hào)的廣告發(fā)布進(jìn)行監(jiān)管。但對(duì)不屬于公共開(kāi)放平臺(tái)如朋友圈等私人領(lǐng)域，暫時(shí)監(jiān)管不到的，如果接到舉報(bào)，工商部門(mén)也將對(duì)其進(jìn)行查處。